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彩电业如何过冬汾阳簇生柴胡柳叶润楠东北杨变色杜鹃

2022-09-09 16:36:14 簇生柴胡汾阳

彩电业如何“过冬”？

2015年，传统彩电厂商普遍利润下滑，让“寒冬论”笼罩着整个彩电市场。然而，在彩电业看似寒冷的背后，却涌现出大批新晋互联电视品牌，让彩电市场热闹非凡。传统彩电厂商该如何利用优势迎接挑战？互联品牌又该如何挖掘市场空间寻找生存之道？这将成为贯穿2016年彩电行业发展的主题。面对竞争日益激烈的彩二行芥电市场，各大家电企业唯有积极寻变，加快转型升级的步伐，并立足新技术、新渠道，才能突破瓶颈，找到新的增长点。

赢利形势严峻 “寒冬”真的来了吗？

在宏观经济下滑、房地产低迷等不利因素影响下，彩电业从去年开始告别高速增长期，企业已进入了微增长甚至下滑的时代。从我国彩电厂商日前相继公布的前三季度业绩报告可以看出，彩电企业赢利形势严峻。在前五家彩电企业中，仅海信、并关闭电源创维两家企业净利润微增。其中，海信电器2015年前三季度净利润为9.28亿元，同比增长0.96%。创维数码3月~9月净利润为7.16亿元，同比增长5.5%。除此之外，TCL、长虹、康佳营业收入均呈现下滑趋势。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》，今年彩电市场整体零售量为4710万台，同比增长3.7%；零售额为1612亿元，基本上与去年持平。整体来看，今年高端电视产品占比提高，按道理电视均价应该是上涨的，但是实际情况却是下降的，电视价格不断被拉低是厂商亏损的主要原因。

在整体市场日趋饱和、厂商赢利下滑的背景下，有舆论称，彩电业“寒冬”真的来临了。然而，对于“寒冬论”，海信集团总裁刘洪新、创维集团总裁杨东文并不这么认为。他们在接受《中国电子报》采访时均表示，彩电业“寒冬”的说法并不准确，其实这种增长疲软状况不仅出现在彩电行业，其他传统家电企业也面临下滑的处境。刘洪新强调，对彩电市场未来充满信心。

实际上，2014年彩电市场就出现了30年以来首次负增长，传统产业的有效需求不足，让彩电市场难以通过检测强度来肯定产品是不是到达强度等级生产标准在出现以前的高速增长模式。四川长虹多媒体产业总经理王勇表示，现在是彩电行业最坏的时代，也是最好的时代。之所以说是最坏的时代，是因为很多彩电企业毛利率在下降，彩电价格不断走低；然而，现在不管是在前端还是整机，都有很多新品牌进入，这说明彩电行业仍然是朝阳产业，我们需要探索新的发展思路，适应新常态。

新品牌涉足市场挤压式增长需打硬仗

尽管传统彩电市场销售遇冷，但是却难挡互联品牌进入彩电市场的热情。今年以来，除了乐视、小米加码布局，大麦电视、17TV电视、CAN电视、PPTV电视、微鲸电视、风行电视、梦且仅为铝材的8分之1牌电视、暴风超体电视等八大新生品牌先后进入彩电市场，再加上彩电业老兵刘丹、刘耀平等转投互联电视，可谓是赚足了眼球。

微鲸科技合伙人王文艺表示，“双1路边青属1”当天55英寸微鲸电视在天猫的销售额达到了1亿元，2016年微鲸仍会专注做年轻人的电视，做软硬一体化服务，希望微鲸电视通过硬件、软件、内容的结合能够让大家重新回归客厅。

微鲸涉足彩电市场的决心只是一个缩影，大多数新晋互联品牌都对彩电市场销售充满信心。PPTV电视项目总经理常江也对表示，今年7月份发布产品时，计划1年内要销售100万台电视，现在这个目标已经达到了，明年预计目标突破200万台销量。

不可否认的是，互联品牌涉足彩电市场的确对传统厂商形成冲击。彭显东告诉《中国电子报》，在六大彩电品牌中，创维和海信的冲击相对少一些。但是明年彩电市场品牌分化将进一步拉大，国产品牌之间差距也会进一步拉大，将出现2~3家强势品牌争夺市场。互联品牌预计将达到600万台规模，占据14%的市场份额。而三星、索尼、LG、夏普等外资品牌占比也仅为13%。

用TCL集团董事长李东生的话来说，今后彩电企业的发展将是挤压式增长。在这样的情况下必须打硬仗，企业要有能力在别人的盘子里面抢饭吃，机会是此消彼长的。这些年，日本企业式微，日渐强大的中国彩电品牌市场份额扩大。那么，在互联时代，传统彩电品牌要想守住份额，就必须做好准备，迎接互联品牌的挑战。

互联品牌面临淘汰赛传统厂商寻求新突破

如今，电视行业已经进入了超级竞争时代，市场结构性调整加深，产业处于新旧技术交替时期。在这种背景下，单纯的价格战已经无法让企业生存，一味地打价格战是没有出路的。以低价进军彩电市场的互联品牌也将面临一场残酷的淘汰赛，不堪重负的品牌最终结果将以出局收场。对此，酷开电视董事长王志国预计说，国内互联电视品牌会增至15个，而“明年将只剩下5个互联电视品牌”。

可以预见，2016年彩电市场重回爆发式增长的可能性并不大，互联品牌与传统彩电品牌的厮杀将更加激烈。对于传统彩电厂商而言，又该如何发挥自身优势，在互联思维中寻找到赢利的突破疏叶卷柏口呢？

刘洪新在接受《中国电子肖糙果茶报》采访时表示，尽管今年海信利润只增加了1%，但是规模效益仍然是增长的。大家都在唱衰电视产业，但他对海信以及彩电行业的发展有信心，这种信心的关键是把产品和显示做好，根据用户的需求推出好的产品，给用户带来更好的应用和体验。

对于传统彩电厂商来说，尽管电视行业变革潮悄然而至，但是不变的仍是技术核心竞争力，曲面、超薄、量子点、超高清、OLED等新技术将成为厂商比拼的重点，而致力于显示技术以及硬件的提升往往比低廉的价格更重要。

TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军告诉《中国电子报》，2016年TCL的策略是实现产品向上走、服务向深走、渠道向下走，实现全方位的转型升级。2016年TCL的策略是继续巩固在量子、曲面等多个产品路线的领先优势，在中高端市场抢占更大的份额。（本报孙鸿凌）

来源：中国电子报

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